Trier ou ne pas trier, telle est la question d'Eco Emballages !

Début décembre, Eco Emballages, l'organisme qui gère le tri sélectif ménager en France, a lancé une nouvelle campagne de sensibilisation, à l'attention des jeunes et 100% digitale !

La première fois que j'ai vu la vidéo, je n'avais lu ni brief, ni article ni le site d'Eco Emballages et j'ai eu le réflexe de me dire "tiens, on dirait mon voisin !". Gagné ! Le jeune homme qui est mis à l'honneur est Cédric, 25/30 ans, un peu le monsieur tout le monde, voisin de palier, en retard, qui ne range pas vraiment ses affaires etc... mais Cédric pense quand même à trier sa bouteille de lait le matin.

C'est sur ce profil du "boy next door" qu'Eco Emballages a souhaité communiquer et mettre en lumière que malgré ses occupations et son caractère imparfait, ce jeune pense à trier, et ça, c'est bien ! Car seulement 32% des jeunes disent se préoccuper du tri sélectif. Ce sont les moins intéréssés sur toute la population... Un peu une honte quand on considère que la planète, c'est un peu notre avenir à nous...

Je dois avouer que la vidéo est vraiment sympa, à l'heure où tous les jeunes veulent faire "star" plus tard, l'idée de glorifier à fond ce jeune est pas mal ! Et si vous notez les détails, la vidéo permet des personnalisations : et oui, Eco Emballages a prévu une application sur son site www.faiteslebien.fr pour que tout le monde puisse être ce héros des temps modernes et du tri ! Bien réalisé d'ailleurs !

Pour le lancement de cette campagne digitale (site internet, application interactive, application iphone, vidéo buzz....), Eco Emballages a poussé l'opération encore plus loin en invitant pour la première fois des blogueurs dans leurs locaux (boulevard haussmann svp !). Locaux totalement relookés par le tri sélectif, voyez plutôt :

(gros coup de coeur sur les badges :p)

La rencontre a été suivi d'un débat très intéressant car là où plusieurs d'entre nous mettaient en avant la complexité du tri et donc le découragement des jeunes (un peu inconscients, très pressés...), on nous expliquait aussi le combat quotidien d'Eco Emballages auprès des entreprises ou des collectivités locales pour simplifier les choses...

Bref, une campagne qui montre un autre visage du tri et de l'écologie, qui, au lieu de nous blâmer de ne pas trier, nous met en lumière lorsque nous le faisons. Pensée positive quoi ;-) Coup de chapeau marketing pour cette campagne, bien joué les gars !

Quelques chiffres à savoir sur le tri sélectif (oui parce que j'ai pris des notes !!) :

• Le tri sélectif est apparu en France en 1992
• 64% des emballages sur le marché sont recyclables (objectif 75%)
• On peut recycler 80% du verre en France
• Contre que 23% pour le plastique
• Sur les emballages qu'on jette en général, 1/3 est recyclable, 1/3 est souillé ou pas recyclable et 1/3 est de la matière organique
• Le tri en France représente 800 00 voitures en moins sur les routes
• En France on génère 5 millions de tonnes d'emballages par an, dont 3 millions sont recyclés

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