Prends toi un bon coup de vieux avec Axa !

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J'ai tellement rigolé devant cette publicité que j'étais obligé de vous en parler... Ce qui marche le plus souvent désormais dans les publicités c'est soit l'honnêteté, soit le rêve, soit l'humour. Adieu publicité comparative (je ne suis pas fan du tout du démontage de la concurrence) ou détournement d'images historiques, bonjour originalité et humour simple.

Quand tu vois cette affiche de prime abord, tu te dis quoi ? "Un coup de vieux", on te montre un vieux... Oui bon ok. Ah attend, il a les points levés... Moui bon, je percute pas (notez le jeu de mots ! Je suis a mon max là), passons. Et puis vous découvrez les spots vidéos qui vont avec, et là... c'est frappant (olalala, je suis en forme sur les jeux de mots) :

Et quand tu te mets à imaginer le brainstorming en agence, ça donne ça :

- "bon les gars, on a un brief pour Axa Préventions là, faut faire chauffer le cigare ! Qui a des idées ?"

- "attend attend, Axa, c'est les assurances, les mutuelles et tout ça ?"

- "ouai ! Je sais, c'est pas très sexy, mais justement ils sont chauds là, il faut qu'on leur propose un truc original. Ils veulent se démarquer des concurrents et de leurs pubs, un truc percutant quoi !"

- "bon alors qui dit mutuelle dit protection, qui dit protection dit..."

- "capote ! LOL !"

- "Robert t'es lourd là, on a 2 jours pour envoyer une première idée au client alors tes blagues de merde... quoi que attend, c'est pas con, on peut mettre un peu de sexe là dedans non ? C'est vendeur le sexe ?"

- "Non, nous c'est l'humour, la créativité, faut qu'on axe ça là-dessus !"

- "Axe... comme Axa ! Double LOL !"

- "Bon Robert tu sors, tu reviendras quand t'auras pris ta dose d'Oasis parce que là t'es insupportable. Allez on s'y remet"

- "Ils veulent communiquer sur une offre particulière ?"

- "Oui, la prévention pour bien vieillir"

- "Hum... bien vieillir... un truc percutant..."

- "Vas-y, balance !"

- "Attends je réfléchis..."

- "Dépêche, j'vais prendre racine et un coup de vieux là !"

- "Putain mais oui, c'est ça... un COUP de vieux !"

- "Ok les gars, on a perdu aussi Jérôme là..."

- "Non mais attend, on l'applique au premier degrés... un vrai coup de vieux. Un vieux qui vient te mettre un pain si on voit que tu déconnes et que tu vieillis mal"

- "Tu veux qu'on fasse boxer un vieux avec des gens ?"

- "Non pas boxer, mais un genre de duel, avec toi même ! On peut même mettre une musique de cow-boy. Tu montres quelqu'un qui ne prend pas sa vie en main, donc qui va mal vieillir, tu lui colles un vrai vieux qui arrive et qui lui donne un coup pour le punir ! Tu enchaînes sur un slogan avec "un coup de vieux" et "bien vieillir", ça passe. On a l'humour, la dérision, le message, la simplicité et la créativité"

- "Ou sinon un vieux avec une meuf à poil !"

- "Robert on t'as dit de sortir !!!! Bon, c'est pas mal comme idée, on tient un truc, j'appelle le client !"

Peut-être que je m'emballe un peu (désolée d'avance à l'équipe de créa) mais si tout les briefs se passaient comme ça, ça serait tellement marrant.

Bon, sinon, c'est l' agence Marcel du groupe Publicis qui a encore frappée (si j'ose dire ;)) ! En même temps, je commence à croire que je vais prendre un abonnement à leurs créations car soit je suis totalement dans la cible quelque soit les produits traités, soit j'adhère de plus en plus à la créativité qu'ils amènent sur le marché... Ok même s'ils ne sont pas les seuls, j'avoue !