M&M's revient sur le devant de la scène marketing

Il y a quelques produits comme ça dont je suis fan autant pour le goût que pour les campagnes de pub, la stratégie marketing ou les goodies. Après Oasis, je dois avouer que je suis une dingue de M&M's... Je ne peux pas envisager 2sc d'aller au cinéma sans manger des M&M's, même si on partage à 12 sur un paquet de 100gr. Les M&M's pour moi, c'est un peu le Nutella des autres...

Preuve de mon addiction : achat très récent d'un distributeur de M&M's version goodies de ciné !

Et puisque j'ai vu quelques articles fleurir ces derniers temps, sur la personnalisation des M&M's, je me suis dit qu'il était temps de faire un petit article dédié :-)

Un nouveau produit en France

Il est arrivé dans les rayons il y a à peine quelques petits mois : les fameux et désormais célèbre M&M's au chocolat noir. Un petit nouveau qui permet de relancer la gamme des produits M&M's encore "peu évoluée" en France (alors que très étendue au UK et aux USA). Cette sortie permet d'actualiser la marque dans la tête des consommateurs. Personnellement, j'adore !

Des personnages attachants et publicitaires

Rouge et Jaune sont les nouveaux Laurel et Hardy (en toute modéstie bien-sûr) ou Minus et Cortex  (au choix) de la publicité ! Un rouge qui prend les choses en main avec une voix bien grave et un Jaune un peu simplet qui le suit. En créant des personnages M&M's et surtout en les faisant perdurer, la marque du groupe Mars Inc. a su se développer au fur et à mesure des publicités, tout en créant l'attente et l'évènement. Un peu à la Oasis en fait... on se demande bien pourquoi j'aime ces deux marques :)

Des personnages que l'on voit réapparaître intelligemment sur les écrans et sur les PLV à chaque occasion : Noël, nouveau produit chocolat noir, Pâques...

Une nouveauté marketing

Certain me diront que non, ce n'est pas une nouveauté marketing... La personnalisation des M&M's existe déjà depuis plusieurs années. Mais j'avoue que refaire une petite campagne de promo de temps en temps, ça ne fait pas de mal pour le rappeler. Mariage, baptêmes, anniversaires ou voire même à utilisation professionnelle (cf ci-dessous), j'avoue que l'idée est très bonne et permet une offre originale et plus "B2B" de la marque, que le paquet "grand consommateur" classique.

Petit bémol : sur la personnalisation, ils ressemblent plus à des Smarties qu'aux vrais M&M's avec la cacahuète à l'intérieur. Donc un poil décevant sur ce coup là, mais on pardonne quand on imagine que le résultat serait sûrement impossible sur des M&M's classiques.

Tenté ? + d'infos sur www.mymms.fr

Bonus : Petit appel si M&M's me lit, c'est pas que je suis accro à vos goodies (nooooon, à peine), mais si vous avez une peluche de Rouge qui traîne dans le coin, je serais ravie de l'adopter ! J'dis ça, j'dis rien...