Lancement de Free Mobile : un marketing version Apple !

A moins d'être loin de tout moyen de communication français depuis 15 jours, vous n'avez pas pu manquer l'information du début d'année : la naissance d'un 4e opérateur mobile : Free !

Impossible de passer à côté de l'information, encore plus quand vous êtes soit abonné Free, soit très actif sur Internet (réseaux sociaux...). On peut dire que Xavier Niel a tout compris avec son marketing à coup de multiples teasing, d'énigmes à décoder par sa cible préférée (geeks bonjour !), de diffusion de fausses informations sur les tarifs... Et les fans se sont pris au jeu... Les internautes aussi ! 

Avec #FreeMobile en top hashtag sur Twitter depuis plusieurs jours, on peut dire que Twitter s'est également prêté au jeu de l'annonce de Free. Tout à commencer par un petit twitt de Xavier Niel, mi-décembre "la fusée est sur la rampe de lancement !", activant déjà les foules à l'approche des fêtes...

Puis, début janvier, une url est diffusée sur les réseaux sociaux :  live.free.fr ! Première supposition (qui s'est avérée juste) : la conférence de presse du lancement de Free Mobile sera diffusée sur cette url. Mais en attendant, on pouvait y voir une fusée en ASCII art, à décoder pour y lire "jesaispas" (pour la date de lancement). Les décodages (foireux ou pas) ont envahis le web social, diffusant des centaines d'hypothèses à la chaîne... Pendant ce temps, une 2e url est apparue sur le web, affichant elle-même une 2e fusée-rocket sur  mobile.free.fr !

Et comme on ne dit jamais deux sans 3, pour palier aux cris de "fake" sur le web, Free s'est sûrement dit qu'il fallait afficher une fusée aussi sur son propre site web ! Ni une ni deux, nouveau décryptage mis en place et à coup de quelques manipulations tapées sur votre clavier, en étant sur la home page du site de Free, une nouvelle fusée à la Nyan Cat, s'affichait :

Même les abonnés Free avaient le droit à leur propre teasing sur leur Freebox depuis le début de l'année !

(merci à @nunettesblanche pour le visuel)

Le marketing à la Apple étant en place, Xavier Niel et sa bande se sont alors préparés pour les relations presse à l'américaine : cadeaux et informations exclues envoyées à quelques journalistes, invitations pour les "gros blogueurs High Tech", date fixée pour la conférence de presse... Tout était en place, il ne manquait plus que le speach du grand patron.

(Merci à Menly pour le visuel)

(Merci à @Cyril pour le visuel)

Après des jours de teasing à coups de fusées, de geek-art, de fausses annonces sur les prix des forfaits, de "pseudo fuites" internes, de supra-mobilisation des internautes, de recul de l'heure de la conférence de presse...

Free est heureux de vous présenter le lancement de Free Mobile en live sur le web, par Xavier Niel,

aujourd'hui 10 janvier à 9h !

Casque micro, même tenue que pour le lancement de la FreeBox v4, slides préparées, blogueurs et journalistes Mobiles et High Tech dans la salle, diffusion live sur le web (on notera le partenariat avec Dailymotion !)... Tout est là ! Steve Jobs est prêt !

Oups, pardon... Xavier Niel ;-) Les ressemblances sont troublantes mais après tout, on ne copie que les meilleurs... Et pour le marketing, on peut clairement affirmer qu'Apple est un des meilleurs.

Après avoir expliqué pourquoi les autres opérateurs nous entubaient (simlock, forfaits trop chers...), Xavier Niel a donc présenté ses offres défiant toute concurrence ! Forfait à 0€, 2€, 10€, 20€... il est clair qu'il est là pour casser le marché et que tout ce tapage n'est pas sans suite. Les offres sont clairement très attractives et adaptées à la cible. Pas d'engagement pour certains, appels illimités, destinations étrangères comprises, offres abonnés Free très attractives, forfaits très intéressants pour les 3 premiers millions d'inscrits...

>> Voir les infos de forfaits chez Influence Digitale

Deux questions principales sont attendues avec la diffusion des offres en détails : 1/ qu'en est-il des forfaits smartphones/iphones et 2/ le service Free Mobile sera t'il le même, meilleur ou pire qu'actuellement.

Dans tous les cas, la suite de l'aventure se déroulera sur mobile.free.fr, qui, après plusieurs heures a enfin été accessible !