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L'art de lancer le buzz par Ségolène Royal

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Il était temps qu'elle s'y mette. Ségolène Royal était passée par toutes les cases de la communication sauf une vraie politique "agressive" et présente sur le web. C'est enfin chose faite, elle "attaque" enfin sur le terrain de ses rivaux, mais pas nécessairement de la bonne façon.

Léon Zitrone disait : "Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L'essentiel, c'est qu'on parle de moi !". Une réplique que l'on peut facilement attribuer à Nicolas Sarkozy depuis le début de son mandat, et voyant que ça marche, notre Madame Royal nationale s'y met aussi...

Suite aux élections douteuses pour le secrétariat du PS et de la publication d'un livre dénonçant les systèmes de triches, Ségolène Royal avait donc annoncé sur tous les supports possibles qu'elle s'exprimerait en exclusivité sur son site dès le 15 septembre à partir de 17h30. Dès le milieu d'après-midi, son site en .org n'était plus disponible, renvoyant vers le .com, affublé d'erreurs 500 et d'un nouveau graphisme très douteux, pourtant bien enregistré au nom du siège de Ségolène Royal...

Qui pourrait croire une seule seconde que le nouveau site de Ségolène Royale (www.desirsdavenir.com) n'est pas un gros buzz bien fait exprès ?!


Erreurs 500 à profusion, wallpaper Windows de 2006, flash inutile, SEO totalement absent, titre écrit à la WordArt, vidéo d'accueil pixellisée et sans commandes, rubriques inconsistantes... Depuis 48h, la twittersphère s'enflamme, descendant en flèche le site tout en échafaudant les plus gros fake possibles : hack du site, faux compte twitter de Andre Hadjez, site designé comme une secte... Suivant le mouvement, Lemonde, L'express, Libération, Le Figaro, Rue89 et 20minutes participent au buzz en publiant des articles avec détails et liens sur toutes la blogosphère.
=> Et oui, tant qu'à faire, profitons de la facilité de propagation de l'information pour ramener du trafic ;-)

Le buzz est donc lancé et en toute beauté!

Les "rares" interviews à ce sujet, posées à Ségolène Royal depuis la sortie du site, confirment apparemment qu'il ne s'agit pas d'un fake. Annoncé pour une facture de 41 000€, le canular devient de plus en plus gros. Ne croyant pas une seule seconde qu'une ancienne candidate à la présidence française peut étaler volontairement un suicide numérique aussi évident, voici ma petite théorie de strat de comm' :

=> J'imagine bien l'équipe de Ségolène Royal, en plein brainstorming, se demandant quoi faire pour la mettre à l'affiche. "Creusons, creusons mes amis, la solution n'est pas loin...".
Et soudain, une logique s'installe, un raisonnement : "Bon, nos rivaux sont sur tous les fronts, regardez comment Sarko a fait son pain : son site... Regardez la puissance d'Internet maintenant, et avec Twitter qui est sorti de l'ombre... Pourquoi ne pas lancer un buzz? Après on démentira. Il faut un truc bien gros pour qu'on en parle et surtout que ça soit repris par les médias classiques! Ségo veut intervenir sur les votes du PS, profitons-en ! Qui a des idées?"

De fil en aiguille, le buzz tout chaud de Brice Hortefeux vient dans la conversation : "Ok, on va faire pareil, lancer un truc un peu négatif puis démentir après. Le site mérite un update, donc on va faire un truc affreux, improbable, lancer des rumeurs et au bout de 3 ou 4j, bam ! on leur balance un site mortel! Tout le monde en aura parlé, connaîtra l'url... Et Ségo aura souvent été sollicité! On dira que c'était une grosse erreur pour éviter qu'on l'accuse de buzzing et c'est dans la poche!. CQFD"

Est-ce si improbable comme théorie ? Réfléchissez bien ;-)

Quelques lectures en + :
>> Blogoergosum : Ségolène Royal fait tourner un mauvais buzz
>> Résultat du concours DESIRS D'AVENIRS (meme)
>> Désirs d'avenir Generator
>> Video détournement : "Royal Fuhrer" par Monsieur Lam

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jayer 17/09/2009 11:51

J'y ai pensé aussi... mais trop complexe pour elle ce type de buzz... et surtout les retombées seront trop négatives et irréparables. Et SURTOUT qu'on dira encore qu'elle s'est faite avoir par son gars...

Céline Crespin 17/09/2009 11:53


Oui mais il faut bien savoir qu'elle a une équipe derrière elle, et qu'un bon responsable de comm peut pondre ça ;)
Je vais préparer un autre article "L'art d'entretenir le buzz par Ségolène Royal" car il y a d'autres choses à dire.
Je pense aussi qu'elle joue beaucoup sur le "on pense que je suis bête et fragile", mais crois moi c'est une nana très intelligente ;)


Anna 17/09/2009 08:30

ben il ne marche plus son site ^^
devrait arriver la "bonne" version ;o)

Céline Crespin 17/09/2009 11:55


Hop! Reviendu ;)


Lucie 16/09/2009 19:35

Ethique et politique ne vont pas toujours de paire... Malheureusement...

Ceci étant, ne penses tu pas que la sortie du livre sur les primaires du PS + le site qui déconne ça fait bcp ? Franchement, il faudrait arrêter de prendre les gens pour des imbéciles...

Céline Crespin 17/09/2009 11:56


c'est justement ça qui est "couillu"... elle compte sur le fait que ça paraisse trop improbable, qu'on pense qu'elle ne peut pas nous prendre pour des cons à ce point là...
et ça, niveau strat de comm, c'est bien joué ;)


pascal bély 16/09/2009 18:44

Cette idée m'a traversé l'esprit toute la journée. Comment imaginer que cette femme à la pointe de l'internet soit descendue aussi bas! Mais le plus incroyable dans cette histoire, c'est la violence des réactions (souvent des hommes d'ailleurs, tiens, tiens..). Je partage ton analyse car elle me rassure. Si ce n'est pas le cas, alors Royal (sans "e" Céline!) m'inquiète car cela veut dire qu'elle a perdue une partie de son (jeune) staff de communication. A suivre...
Pascal

Céline Crespin 16/09/2009 18:58


Oups, 2 "e" se balladaient... autant pour moi ;-)

Concernant la théorie, je pense qu'il s'agit vraiment d'une opé comm, car comme tu le dis, comment peut-elle être tombée si bas sur Internet pour ne pas voir qu'un site pareil la désert ?

D'un autre côté, même si je salue l'intelligence de l'opé, je ne suis pas pour l'éthique très douteuse que ça implique. Se "servir" du pouvoir du buzz pour faire remonter son nom dans les médias,
c'est largement pathétique.

Attendons une explication officielle et concrète ;)
Merci pour ton avis!


Lucie 16/09/2009 18:35

LOL !!! Ah bon ? Tu crois qu'ils ont pensé tout ça ? Ils l'auraient fait exprès ? Tu voudrais dire que SR aime qu'on parle d'elle ???

Bon honnêtement, je n'y avais pas réfléchi mais clairement je suis d'accord avec toi. Pcq aux prix ou les équipes sont payées, ça aurait du fonctionner ! C'est pas le blog d'une inconnue non plus...

Céline Crespin 16/09/2009 18:41


Je sens bien le "c'était une erreur technique" ou le "Je vous ai compris" ;)
Mais on est bien d'accord : c'est plus que louche cette histoire!

Franchement, même ma grand mère verrait que ce site est horrible et bugué au possible!